文 | 江瀚视野
每每苹果的新品发布会，最激动的除了广大的苹果果粉之外，估计就是大大小小的各个黄牛了，每次苹果新品发布之后，都是黄牛最好的赚钱时机，做的好的往往都能大发一笔，然而最近的苹果新品发布会黄金的日子却不好过了，就在新品发布不久，苹果最新的iPhone 17就价格破发了，让人不禁想问这次黄牛还能赚到钱吗？
一、苹果iPhone 17价格破发？
据第一财经的报道，iPhone17还未正式开售，电商平台已将新系列价格“打”到了官方定价以下。
记者在拼多多搜索发现，目前拼多多百亿补贴已启动对iPhone 17系列的全面补贴。页面信息显示，iPhone 17 256GB的券后价可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后价可低至8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后价为9099元，上述价格需要在对应时间进行抢券，各机型价格相较官方定价便宜了900元左右。
伴随着新品发售，电商平台正在燃起iPhone17用户抢夺战。此前，天猫Apple Store官方旗舰店和Apple产品京东自营旗舰店已开启新品预约，京东数据显示，预约开启6小时，iPhone 17系列新品预约总量突破200万。天猫数据则显示，上架首日，iPhone17全系在天猫的预约量较上一代iPhone 16系列首发期增长近3倍，其中白色iPhone 17 型号的预约人数最多。针对iPhone 17新品，天猫和京东均开启了国补立省500元、以旧换新、支持24期分期免息等优惠活动。如今，拼多多将iPhone17的价格战拉到了新高度。
二、黄牛为啥赚不到钱了？
近年来，iPhone 新品曾是黄牛群体的 “淘金密码”，但 iPhone 17 系列开售即破发的现象，标志着这一传统套利模式的彻底崩塌，这到底是怎么回事？
首先，iPhone为什么有那么多的黄牛套利空间？早年间，iPhone新品发布时市场需求呈现出爆发式增长。苹果作为全球智能手机行业的领军企业，其品牌影响力巨大，每一代iPhone的发布都吸引了大量消费者的关注和期待。消费者对于新技术的追求、对苹果品牌的忠诚以及社交需求等因素，共同催生了旺盛的市场需求。
然而，苹果的产能却未能及时跟上市场的需求节奏。从产业经济学的角度来看，智能手机的生产涉及到复杂的供应链体系，包括芯片、屏幕、摄像头等多个零部件的供应，以及生产线的调试和产能爬坡等环节。苹果虽然拥有强大的供应链管理能力，但在新品发布初期，仍然难以迅速满足全球市场的巨大需求。
在这段时间差里，黄牛敏锐地捕捉到了商机。他们利用消费者急于第一时间拥有新品的心理，通过提前囤积货源，然后在市场上以高于官方售价的价格出售，从而赚取差价。这种套利行为在早年间的iPhone新品发布期间屡见不鲜，黄牛们也因此获得了丰厚的利润。
其次，如今iPhone新品溢价消失的原因是什么？如今，iPhone新品发布时却难以再现往日的溢价盛况，甚至出现价格破发的情况。这一现象的出现主要有两方面原因。
一方面，苹果这些年的创新有限，市场号召力不断下降。从产业发展的角度来看，创新是推动企业持续发展的核心动力。在智能手机行业发展初期，苹果凭借其独特的设计、创新的功能和优秀的用户体验，迅速占据了市场的高端份额。然而，近年来，苹果在创新方面的步伐逐渐放缓。每一代iPhone的更新换代，更多的是在性能上的小幅提升，而缺乏具有颠覆性的创新功能。
相比之下，安卓阵营的厂商们在拍照、快充、屏幕等方面不断创新，推出了许多具有竞争力的产品。更有甚者，在中国市场上，华为更是强势崛起遥遥领先，重新回到了手机市场头部的位置，特别是mate 60 pro之后的一系列机型，其抢购程度甚至超过了苹果。这使得消费者对于iPhone新品的期待值降低，市场需求不再像早年那样旺盛。
另一方面，以拼多多为代表的电商平台强势崛起，改变了市场的竞争格局。拼多多凭借其强大的渠道优势，能够更早地拿到iPhone新品。电商平台通过与供应商建立紧密的合作关系，优化供应链管理，提高了货源的获取效率。同时，拼多多推出的百亿补贴活动，进一步降低了iPhone新品的售价。在电商平台的竞争下，iPhone新品的溢价优势在短时间内被抹平。消费者可以通过电商平台以接近官方售价甚至更低的价格购买到iPhone新品，无需再通过黄牛加价购买。
第三，黄牛群体在iPhone市场上的式微是一种必然。黄牛群体在iPhone市场上的式微，本质上是一场由商业模式创新驱动的“市场出清”过程。这与移动支付普及后街头小偷数量锐减的现象异曲同工，技术进步和系统升级改变了底层生态，使得旧有的寄生模式难以为继。
在实体零售主导的时代，黄牛凭借对线下门店配额的掌控和对排队人群的组织能力，构建起临时性的“二级市场”。然而，电商平台的介入，特别是拼多多这类以“极致性价比”为核心竞争力的平台，通过资本补贴和数字化供应链，实现了对新品资源的快速整合与大规模分发。
这种“平台直补+源头供货”的模式，不仅效率远超个体黄牛，更在价格上形成碾压性优势。黄牛既无法在供货速度上与平台竞争，又无法在价格上提供吸引力，其套利空间被彻底挤压。
可以说，对于当前的市场来说，创新的商业模式能够真正驱动市场更好的向善发展。拼多多击败黄牛无疑就是最好的案例。以拼多多为代表的电商优势在于它通过创新的商业模式，打破了传统的销售渠道和价格体系，为消费者提供了更加优质、便捷、实惠的购物体验。
长期来看，新的电商玩法不仅能够帮助企业获得更多的优势，也能够促进整个行业的健康发展。电商平台的竞争促使企业不断提高产品质量和服务水平，降低价格，从而让消费者受益。同时，创新商业模式也能够推动供应链的优化和升级，提高产业的整体效率，这才是电商市场发展真正的必然所在。
在整个市场上，只有持续降低交易成本的商业模式才有真正长期的价值，这才是时代发展的必然。
